SOCIAL MEDIA MARKETING

О проекте:

Alibi – это легендарный бар в центре Екатеринбурга, основателем которого является ресторатор Евгений Кексин. Бар имеет свою историю и своих героев, ведь он работает больше 10 лет. Во время нашего сотрудничества с Alibi к ним пришёл новый шеф-повар, который запустил свое авторское меню.

Задачи:

01 Креативно показать в Instagram-аккаунте персонал, бар и еду в соотношении 25/25 и 50 соответственно.

02 Привлечь внимание новых гостей и постояльцев к авторскому меню от шефа.

03 Вовлечь аудиторию в контент аккаунта Alibi.

04 Сохранить легенду бара 60-70х годов, но переиграть ее по-современному.

До того, как мы приступили к работе над аккаунтом, основой контента в Instagram являлась ночная жизнь бара. О коллективе, кухне и о том, что в баре можно поужинать с друзьями речи в аккаунте не заходило.

Для того чтобы показать другую сторону Alibi, мы отсняли саркастические и живые видеоролики с персоналом, сделали из бара не просто красивую картинку, а целое представление со своими героями, а также получили динамичные анимации с фотографиями и видео блюд из нового сезонного меню.

В stories мы запускали привычные всем рубрики в новой подаче, которую хотелось пересматривать. Акцию из простой графики, мы переделали в живую фотографию с графическими элементами, а меню – в интерактив, в котором каждый мог поучаствовать и одновременно познакомиться с нашими новыми блюдами.

В ленте мы сделали акцент на персонал Alibi и его компетенции. Мы устраивали соревнования барменов, показывали мастерство приготовления коктейлей, а особое внимание уделили кухне. Наибольшее количество реакций собрала рубрика «меню от шефа», в которой шеф сначала неформально отшучивается, а после «промотки», компетентно презентует фирменные блюда.